Mazda Canada đã thắng lợi với chiến dịch Digital Marketing cho Mazda3 như thế nào?

Thời điểm gần đây, mỗi khi công bố một dòng xe trên nhân loại, các nhà sản xuất xe đều lựa chọn Digital là kênh chủ lực, tuy nhiên chẳng phải Campaign nào cũng chiến thắng, bài viết hôm nay tôi xin trưng bày một Case Study khá thành công, rất dị từ ý tưởng đến bí quyết triển khai: Campaign Digital của Mazda khi mở bán Mazda3 tại Canada. Bài viết này tôi tổng phù hợp từ phổ thông trang khác biệt. Mazda 3 công bố chính thức vào năm 2004, quá trình 2004-2009 Mazda3 luôn là một trong những dòng xe bán nhanh nhất trong phân khúc xe nhỏ xíu (hạng C) tuy nhiên đến năm 2010, Mazda3 bị rơt xuống địa điểm thứ 4 và năm sau đó ghi kiếm được sự sụt giảm lượng tầm nã cập về Website nghiêm trọng.  Thử thách của Team Digital là giúp cho Mazda3 giành lại thị phần đã đánh mất, tăng độ nhận diện của thương hiệu Mazda trong thị phần. Tiêu chí, phương pháp khiến cho và kết quả giải quyết được. Chỉ tiêu : Tăng lượng truy vấn cập vào Website; Tăng tỉ lệ biến đổi (conversions) (trong khoảng tham gia website-> gọi hoặc đòi hỏi thêm thông tin); Tiếp xúc đội ngũ khách hàng kiếm tìm của tình địch khó khăn (chả hạn đối tượng mua hàng kiếm tìm Ford Focus hoặc Toyota Altis ); Phương pháp làm: Xậy dựng trang web so sánh: http://mazda3.ca/en/; Tương đồng với Website hãng: mazda.ca và không trung lặp nội dung; Tạo ra nội dung so sánh sáng tạo với từng đối thủ và nhóm quảng cáo. Kết quả thực hiện được: Đạt hơn 70k Click/bốn tuần trong khoảng khi mở bán. Tỉ lệ hể hiện thị lăng xê (impression share)  đạt 65%(cái này hơi khó khăn nắm bắt nói nôm na là chả hạn có 1 campaign tập trung so sánh Mazda3 và Toyota Altis, khi có 100 người search về Toyota Altis có 65 người nhìn thấy lăng xê  của Mazda3). Tỉ lệ chuyển đổi tăng 200% so với những Campaign Digital lúc trước của hãng. (Ví dụ có 100 người tham gia Website có 5 người gọi điện thì này là 10 người). Website Mazda3.Ca Nói một cách dễ hiểu hơn là Mazda Canada đã xây đắp một Website dồn vào một chỗ cốt yếu  so sánh xe của họ với các đối phương cạnh tranh cùng phân khúc nhằm làm cho nổi trội những ưu thế của mình và động viên đối tượng mua hàng khám phá thêm về vật phẩm của họ. Phương pháp Team Digital hấp dẫn đối tượng mua hàng tiềm năng là tập trung hoàn toàn vào Google Search trong đó tiếp xúc nhiều chủng loại nguồn khách hàng tiềm năng bao gồm cả những người không phải nhân thức tới Mazda3 mà chỉ niềm nở các dòng xe cùng thị phần. Một Chẳng hạn cụ thể, khi dồn vào một chỗ so sánh Mazda3 và các dòng xe cùng phân khúc là Ford Focus, Mazda sẽ tập trung trong khoảng lăng xê đến Website những tin tức so sánh nổi bật sau: Sau Campaign này Mazda còn dồn vào một chỗ vào những chiến dịch dựa hoàn toàn trên nền tảng Google cũng khá chiến thắng vận dụng cả Google Search và GDN. Xem thêm: Những lầm tưởng khi tự khiến cho Marketing Online cho ô tô Ở vietnam thì sao, có hãng nào thành công chưa? Ở vn bây chừ, các hãng cũng mở đầu đổ tiền làm cho Digital Marketing nhiều nhưng hiệu quả thì chưa nhân thức thế nào, có một ví dụ minh hoạ về vấn đề này khá rõ: bốn tuần 9 vừa rồi, Chevrolet Cruze được Chevrolet trình bày tại vn, suốt từ đó tới nay họ đang chạy Google Adwords cho dòng xe này. Hãy xem thử những gì họ khiến, khi bạn kiếm tìm Chevrolet Cruze: Và đây là Landing Page họ dẫn về: Một trang giảm giá: http://www.chevrolet.com.vn/offers/current-offers.html Có nhẽ họ nghĩ rằng người tậu Chevrolet Cruze là đang đi tậu khuyến mãi Chevrolet chăng? Không nhân thức Team Marketing của Chevrolet đang làm như thế nào nhưng cứ nhìn tham gia phương pháp họ chạy thì có nhẽ họ đang khá mơ đại dương và không có một ý tưởnrg tổng thế nào để giúp hãng tăng doanh thu. Với sự chuyển dịch cơ cấu như hiện này thì việc đầu tư lâu dài và nghiêm túc tham gia Digital Marketing là nhân tố cần được để ý từ hãng bán xe đến đại lý.
Xem thêm: mua xe hơi giá rẻ