Nếu cần cù ngồi lướt Facebook một vài hiện nay, chẳng khó để bạn bắt chạm chán một đoạn đoạn ghi hình giới thiệu rộng rải có phần nhảm nhí nhưng cực kì bắt tai, khiến cho phiên bản thân phải tua đi tua lại phổ biến lần. ngừng thi côngĐây chính là trào lưu PPAP (Pen-Pineapple-Apple-Pen) - tạm thời dịch: Bút dứa - táo bút.
Đoạn nhạc này ám ảnh tới kỳ lạ, như khiêu vũ từ não người này sang người khác, lan truyền trên khắp các dụng cụ truyền thông thị trấn hội với hàng chục triệu lượt xem chỉ sau một vài giờ đồng hồ. Để rồi sau đó thì... tràn ngập ảnh chế.
Nhân tố này tương tự xảy ra khi có thứ gì đó được lan truyền trên Internet. Công chúng đua nhau like, share hay retweet nó mà chẳng cần nguyên do nào cả. Đa số những thứ đó, gồm cả ảnh, video... chúng được gọi là meme.
Năm nào cũng nổi lên vài hiện tượng mạng thị trấn hội, chúng là meme
Nhờ được share phần lớn lần trên mạng, tấm ảnh chú mèo cau có Grumpy Cat đã được cho là "thành tựu Internet tuyệt vời nhất" năm 2013.
Grumpy cat - chú mèo với biểu cảm bá đạo vẫn rất viral tới tận ngày bữa nay
Năm 2014, đến lượt các video về Ice Bucket Challenge trở nên nổi đình nổi đám, giúp hiệp hội ALS quyên góp đến 100 triệu USD (hơn 2.230 tỉ VND) cho các nạn nhân mắc chứng xơ cứng teo cơ một bên.
Còn nếu như nhìn về xa hơn một tẹo, hãy nghĩ đến Gangnam Style - bài hát cũng được xem là... nhí nhố nhưng lại có thể chạm mốc 1 tỉ lượt xem trên Youtube.
Phần đông những thứ nêu trên, chúng được gọi là meme. Nhưng điều gì làm các meme được lan truyền? Theo các nhà khoa học, nguyên do nằm ở một học thuyết đã từng xuất hiện trong khoảng rất lâu và... chẳng liên quan gì đến Internet: Thuyết memetics.
Meme sinh ra dựa trên "gen di truyền"
Meme có hiện tại có thể hiểu là một yếu tố văn hóa hay một hệ thống các hành vi được truyền trong khoảng cá thể này qua cá thể khác, thông thường là phê duyệt A dua.
Nhưng khái niệm thực thụ về meme lại được nhà sinh học Richard Dawkins đưa ra từ năm 1976, về thuyết memetics.
Richard Dawkins - người đặt ra khái niệm meme
Thuyết giáo được phát biểu như sau: giống như gen là những khối lẻ tẻ chứa các tin tức di truyền, meme cũng là một khối gần giống, nhưng chứa các thông tin về văn hóa.
Như màu mắt của phụ thân mẹ truyền cho đứa con vậy. Khi người A hùa theo người B, các tin tức văn hóa của người B sẽ truyền sang người A, hay nói cách thức khác meme của người B đã được người A sao chép.
Theo Dawkins, tin tức văn hóa ở đây chính là những ý nghĩ đó, những câu khẩu hiệu, các nhạc điệu, phong cách bắt mắt, phương pháp xây nhà,… hay nôm na là những tin tức tính lan truyền (trong tiếng Anh gọi là viral).
Meme cũng giống như gen, có thể sao chép, lan truyền sang phổ quát thế hệ, và tiến hóa
Thuyết memetics còn liệt kê rằng: Meme cũng sao in và tiến hóa như gen. Chúng ghen đua nhau để được ta tiếp thụ và không chịu sự điều khiển của bất kỳ cá nhân nào cả, tức thị bạn nào cũng có thể sao chép thông tin văn hóa của meme.
Những meme nào càng bổ ích, càng có đa dạng yêu cầu hay thích hợp thị hiếu thì càng dễ lan truyền.
Meme bao gồm rộng rãi loại
Một trong số đó có meme Internet - chính là video, ảnh giễu cợt được lan truyền trên mạng mỗi ngày. Còn lại là meme mang thông tin văn hóa có tính vận dụng cao, được gọi là meme kỹ thuật.
Một minh họa tiêu biểu cho meme công nghệ chính là bánh xe nan hoa thời xưa. Một người có ý tưởng về nan hoa khiến ra một xe đẩy có gắn bánh xe nan hoa. Người khác nhìn thấy loại xe này sẽ sản xuất hàng triệu chiếc xe khác. Đây được gọi là meme bánh xe nan hoa vì chế độ làm cho loại bánh xe này đã được rộng rãi người sao chép lẫn nhau, và vì nó được lan truyền rất nhanh chóng.
Có điều bây chừ, người ta chỉ quan tâm tới cái gọi là Internet meme, và sự khó khăn của các meme dạng này là rất cao.
Nguồn cội là vì Internet giờ đã quá phổ cập, giúp loài người tiếp cận rất nhiều luồng thông tin khác biệt. Qua đó, thông tin nào ít có ích, dông dài, hay nói cách thức khác là... nhạt, dĩ nhiên sẽ ít lan tỏa hơn.
Những yếu tố giúp một meme được share đa dạng
Meme xưa và nay cam kết là không giống nhau, vì thực chất nguyên nhân của chúng vốn khác lạ. Đương nhiên các nhà nghiên cứu nghĩ rằng chúng lại có mối liên hệ khăng khít với nhau, với các đặc điểm bình thường như sau.
ngừng thi côngĐây là vì nếu như meme thực sự hữu ích, nó sẽ lan truyền rất thuận tiện như trường thích hợp bánh xe có nan hoa. Ở meme hiện giờ, đó là những đoạn ghi hình mang tính giáo dục, phát minh, phát kiến đột nhiên phá...
Những video do Ted-ed - một website giáo dục của Mỹ thi hành luôn đạt độ viral cao
Thứ nhị, meme dễ sao chép luôn hữu ích thế hơn. Ko phải vô cớ mà những trào lưu được xem là "nhảm nhí" như PPAP và Gangnam Style khiến dân cư mạng phát cuồng. Nhạc bắt tai, lời thoại gọn gàng, đơn giản vui nhộn đã biến chúng biến thành hiện tượng mạng.
Sau cuối, những meme trả lời các câu hỏi vội vã thường share rất với tốc độ cao. Chả hạn như những bức tranh, đoạn phim về bí quyết giảm cân trong 5 phút, hay bí kíp, mẹo vặt giúp cuộc sống dễ thở hơn chẳng hạn. Đó là các meme mang tính "cấp bách".
"Bí kíp để không bị chó cắn" cũng có thể là một meme có tính lan toả mạnh
Tới đây, bạn sẽ khám phá muốn nhân thức cái thuyết lí dài dòng này sử dụng để làm cho gì? Thực ra, các chuyên gia nghĩ là ví như thuyết memetics được nắm rõ, chúng ta có thể ứng dụng meme một phương pháp xác thực để tăng tính hiệu quả cho giới thiệu rộng rải, lăng xê Marketing hay thậm chí là di chuyển tranh cử.
Người nào có sức lan tỏa lớn hơn (theo tính tích cực), người đó đã nắm 50% thắng lợi.
Nguồn: New Republic
Tham khảo thêm: váy ngủ gợi cảm giá rẻ tphcm
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét